我这一年认识的朋友,有一多半是通讯零售商,我能够感受到他们深深的忧虑;上海公司1月份开张后,全国有200多家零售商来访,其实八成以上是通讯客户,他们来自不同的城市,但是却有相似的忧虑,所以本期,就是关注手机专卖店的反思,希望能够对更多的朋友有价值!
如果说现在社会黑科技产品,估计圈子里的朋友会举出一大推的例子,比如全息投影、虚拟现实、跟拍无人机等等,但是我们往往忽略了手机,其实手机才是这个社会中较大的较普及的黑科技,只是因为我们已经习惯使用,有点忽视了!
手机,应该是近现在较伟大的发明之一,现在手机已经成为我们身体的一个“器官”,人一旦使用,就无法摆脱,偶尔离开,就会焦虑、无助、迷茫;2017年**手机出货量20亿部,预计未来5年**将会有100亿部手机售出;因为使用者众多,技术迭代快,一个人基本上21个月更换一部手机(这是**数据,中国为22个月,但是因为手机价格越来越贵加上创新乏力,**的手机使用周期都在变长),在可预见的未来,手机依旧是一个较为庞大的市场!
国内手机销售渠道主要是电商和线下经销商,因为手机目前还都是一种标准品模式,所以电商占据比较大的销售份额;据统计数据显示,2017年,我国电商平台共销售收集约1.25亿部,同比增长7%;零售额约2312亿元,同比增长23%。由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017年家电网购分析报告》显示,2017我国手机线上市场零售量约占整体手机市场零售量的27%,这个比例远远**过中国电商销售额占社会商品零售总额(2016年为12.6%,2017年为16%左右),电商增长主要来源于非*市场消费者,这部分增长了近39%!
所以手机店的老板们巨大的压力是有原因的,就是消费者流失太大,自身的发展转型没有跟上消费者的需求升级,很多消费者都去线上消费了:
1、传统手机卖场和通讯一条街风光不再
目前在一二线城市传统手机卖场和通讯一条街已经日落西山,虽然还有零散的存在,但是大家已经知道这不是方向了;但是在3线以下的城市这种模式还广泛的存在,销售模式还是比较单一!
传统模式是建立在**经济模型上的,但是现在是一个富足的社会,所以短缺经济下的营销形态一定会发生较大的变化,市场不是没有需求,但是需要用新的工具去尝试新的模式,如果我们不尽快调整,未来3线以下城市消费者“被逼”上网购买的机会还会继续增加!
2、手机店转型缓慢,没有抓对方向
手机店较近几年整体上盈利较好,因为抓住了4G爆发的状态,但是正是这种盈利不错的现象,耽误了很多经销商转型的较佳时期,因为赚钱的时候其实是转型动力较低的时候,但是现在问题出来了,再想去改变,之前了解到的和学到的已经又不一样了,需要重新去理解新零售和新用户了!
比如手机店进shopping mall,之前是**会的,因为你能给这些mall带来流量,但是现在普通的手机店无法满足这些Mall的要求了,再想通过某一个品牌进入商场,就很有难度了,起码在租金、位置上,已经没有什么优惠了,因为司空见惯,也就成了大众的店,这显然不是现在shopping mall所首要选择的,他首要选择的是能够带来客流量的店面!